Cum să reinventați o întreprindere

Schimbarea mărcii unei companii necesită schimbarea logo-ului, a imaginii și a misiunii companiei. Scopul unei astfel de acțiuni variază. În general, companiile se reinventează pentru a remedia o imagine negativă, pentru a reînnoi un look în afara modă sau pentru a revitaliza un produs în urma unei fuziuni sau faliment.

paşi

Determinați de ce afacerea dvs. ar trebui să se reinventeze.

Există mai multe motive pentru care o companie decide să-și schimbe imaginea. O companie care a fost activă de mai mulți ani ar putea face acest lucru pentru a actualiza marca și produsele pentru a fi mai curent și a atrage noi consumatori. Reînnoirea este, de asemenea, un pas corectiv pentru a remedia o imagine negativă din cauza produselor defecte sau a scandalurilor care au afectat angajații sau conducerea.
Compania ar putea decide, de asemenea, să se reinventeze pentru a se distinge de competiție. Multe companii se confruntă cu acest proces după o fuziune sau o reorganizare completă după faliment.

Aflați despre schimbările pe care compania ar trebui să le facă. Puteți căuta pe diferite niveluri și puteți identifica modificările necesare pentru companie pentru a avea un alt brand.

Faceți un sondaj în rândul angajaților pentru a obține perspective și opinii cu privire la schimbările care ar aduce beneficii speciale companiei în viitor. Informațiile colectate în cadrul personalului vă permit să obțineți o idee despre deschiderea personalului în fața unei posibile modificări a mărcii.

Alegeți angajații care vor face parte din echipa de proiect. Crearea unui personal de la începutul procesului facilitează tranzițiile viitoare, deoarece angajații au un impact direct din principiul planului.

Puneți opinii clienților cu privire la feedback-ul extern. În acest fel, știți ce funcționează pentru afacerea dvs. și, de asemenea, știți care sunt elementele care au un impact negativ sau nesemnificativ asupra succesului afacerii dvs.

Atribuiți o cercetare departamentului de marketing. Acestea ar trebui să utilizeze sondaje sau grupuri de discuții, să angajeze consumatori care să poată da opinii cu privire la anumite produse și servicii, precum și pe compania în sine. Cercetarea de marketing poate inspira, de asemenea, idei despre cum să găsiți noi clienți pe piețe pe care nu le-ați explorat înainte. Acest tip de analiză vă poate ajuta să aflați mai multe despre consumatorii care cumpără în mod frecvent produse competitive.

Decideți care părți ale companiei doriți să le schimbați.

Schimbarea parțială a mărcii poate necesita modificări simple ale siglei companiei. Aceasta ar rămâne recunoscută pentru clienții fideli, dar ar atrage și noi. De asemenea, ar putea să prevadă implementarea modificărilor aduse unui anumit produs pentru a trece la o piață de nivel superior. Multe companii decid să utilizeze un proces parțial în urma fuziunii sau a falimentului.

Schimbarea totală a mărcii înseamnă schimbarea numelui, a logo-ului și a imaginii publice a companiei pentru a elimina vechiul brand. Acest tip de schimbare ar putea implica, de asemenea, schimbări ale proceselor și procedurilor interne. Acest lucru ne permite să ne adaptăm la o nouă misiune corporativă promovată de modificarea mărcii. Un proces total culminează, în general, într-un eveniment major care promovează noul brand al companiei.

Calculați costurile acestei schimbări și stabiliți responsabilitățile echipei.

Înregistrați costurile așteptate pentru fiecare etapă a procesului. Adăugați o descriere a responsabilităților profesionale ale fiecărui membru al echipei pe care l-ați compus. În acest fel, proiectul aderă la un buget, iar echipa înțelege de fapt ce funcționează și ce nu face în timpul procesului. Aceasta vă permite să efectuați modificările necesare.

Revedeți misiunea companiei pentru a reflecta noua imagine a companiei.

Modificați numele companiei.

Aveți grijă de toate documentele cerute de lege să faceți un astfel de pasaj și să acționați în consecință. Această schimbare nu este gratuită. Informați-vă camera de comerț.

Actualizați sigla companiei.

Lucrați cu departamentul de publicitate al companiei sau angajați o agenție. Crearea unui nou logo va duce la nenumărate discuții. Ar trebui să analizați reacțiile clienților, consumatorilor și personalului înainte de a marca înainte de a accepta un proiect final. Odată ce ați decis un nou nume și / sau logo, compania va trebui să actualizeze bannerele, cărțile de vizită, antetul scrisorii, gama de produse și site-ul Web.

Creați un plan de marketing.

Organizează conferințe de presă și campanii publicitare pentru a prezenta clienților, consumatorilor și concurenților noul aspect și numele companiei. De asemenea, departamentul de marketing trebuie să elaboreze un calendar de evenimente. Acest document va defini toate datele promoționale.

Luați un ultim test general.

Cereți departamentului de marketing să testeze modificările aduse în timpul acestui proces. Acestea ar trebui să obțină opiniile clienților, personalului, consumatorilor și grupurilor de interese. Acest pas permite companiei să modifice sigla reînnoită sau linii de produse înainte de lansarea finală a noii mărci.

Introduce noul brand.

Prezentarea oficială a noului brand ar putea include un mare eveniment bine publicat sau o serie de evenimente care să arate noii imagini, nume și linii de produse clienților loiali și potențiali.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit