Cum să scrieți un titlu efectiv pentru o anunțare publicitară

Evitați să utilizați NUMELE LITERII DE CAPITAL. La nivelul inconștient, am învățat să recunoaștem "formă" de cuvinte. Dacă sunt scrise numai cu majuscule, ele sunt percepute ca BLOCURI RECTANGULARE și o persoană care derulează rapid va pierde complet mesajul.

Evitați semnele de punctuație. Puncte, virgule, ghilimele, semne de exclamație și întrebări cauzează unele "obstacole" în lectură. Este mai bine că nu există nimic care să întrerupă fluxul citirii și vă împiedică să mergeți direct de la titlu la textul publicitar. Cele mai bune titluri vor arăta ca prima parte a unei propoziții mai lungi, astfel încât cititorul va continua să citească pentru a afla mai multe. Nu există un premiu pentru cei care folosesc o proză și o gramatică corectă în publicitate. Obiectivul dvs. este să vă asigurați că clientul continuă să citească până când luați o decizie cu privire la oferta pe care o propuneți.

Faceți titlul foarte simplu și ușor de înțeles. Nu folosiți abrevieri, jargon tehnic sau cuvinte greu de înțeles. Un titlu și un text bine scrise nu ar trebui să depășească nivelul de lectură al unui elev de liceu.

Nu ofensați inteligența clientului. Efectul deciziei de a cheltui bani greu câștigați este o problemă serioasă. Oamenii cer fapte precise și garanția de a primi, în schimbul banilor lor, cel mai bun produs. În zilele noastre, consumatorul nu are niciunul răbdare împotriva unui vânzător care sugerează că vrea să-l distreze prin tratarea lui cu condescendență, dans, a face jonglerul sau cântând.

Nu fii prost. Nu vă lăsați păcăliți de credința că textele sau textele vrăjite pot găsi un loc într-un titlu. În publicitate, este extrem de dificil să reușești să folosiți umor cu rezultate satisfăcătoare.

Nu fi extravagante. Cele mai bune caractere de imprimare pentru titlu și text sunt cele pe care oamenii deja le folosesc pentru citire. Unele dintre acestea sunt realizate din familia de fonturi Century, Caslon, Baskerville și Jenson, astfel încât să reflecte aceleași cu cele care sunt utilizate pentru conținutul editorial al publicației, care este publicitatea acasă. Dacă te arată reclama în alegerea fonturilor și a culorilor, utilizarea negativ (alb pe fond negru), sau profitând de o gamă largă de alternative care pun computerele disponibile astăzi, nu va face acest lucru pentru a reduce numărul de cititori, și măsură remarcabilă! Faptul că titlurile extravagante se evidențiază în grămadă, crescând astfel numărul cititorilor, nu este altceva decât un mit. Dacă titlul strigă tare "reclamă"imediat sari la partea de sus a listei mentale de lucruri de ignorat.

Contactați publicul potrivit. Încercați să vizați cu precizie clientela dvs. Dacă încercați să ajungeți la toată lumea, veți avea ideea de a fi vag și nu veți impresiona pe nimeni. Dacă aveți un remediu pentru i pietre la rinichi, menționați-le în titlu.

Fii precis. Evitați scrierea unor titluri neclare care nu dezvăluie nimic din oferta dvs. Un titlu trebuie să rămână în întregime pe valoarea sa, fără ca cititorul să fie forțat să continue să citească pentru a înțelege ce semnificație are. Pur și simplu, va înceta să citească.

Spuneți mai multe - vindeți mai mult. Titlurile care conțin 10 sau mai multe cuvinte care prezintă informații factuale sau informații relevante vând mai mult decât cele scurte. "La 100 de kilometri pe oră, cel mai puternic zgomot pe care îl auzi în acest nou Rolls-Royce este ceasul electric". Acest titlu de 20 de cuvinte dintr-un anunț de pagină complet de succes, compus de David Ogilvy (de la Ogilvy & Mather), a fost urmat de un text de 719 de cuvinte bazate pe fapte. "Cu cât îți spui mai mult, cu atât vinzi mai mult" se aplică atât titlurilor, cât și textelor.

Implicați toate sens organe. Utilizați cât mai multe simțuri posibil (vedere, auz, miros, atingere și gust) pentru a implica intensimaginație a cititorului, atât în ​​titlu, cât și în textul publicitar. Nu uitați: "Nu vindeți friptura, vindeți sizzle de gătit". Ceea ce avem nu este pur și simplu o bucată mare de carne este parfumul de lemn de nuc pentru gratar, suc stropirea fierbinte și șuierat pe cărbuni încinși, aroma suculentă de muschi de vita fraged picurare gustoase și sos de gratar pete noua șorț de ziua de naștere poartă cu mândrie inscripția "Astăzi, bucătăria tatălui".

Spuneți o poveste. Talentul care împletește în mod inteligent o poveste printr-o reclamă este de mare ajutor în implicarea imaginației și a imaginației concentrare a cititorului. Când acesta se identifică cu dilema protagonistului, curiozitatea îl va conduce la încheierea povestirii pentru a căuta "lui" soluție. Trebuie să vă asigurați că cititorul crede: "Am exact aceeași problemă. Cum a scăpat această femeie de alergia ei enervantă?".

Utilizați legende pentru a vă lumina curiozitatea. Introduceți întotdeauna o subtitrare captivantă, sub fiecare fotografie. Oamenii se uită întotdeauna la imagini și o fotografie extraordinară cu o legendă interesantă va aduce atenția cititorului la titlul sau textul anunțului.

Luați în considerare rezultatul final. O masă plăcută pentru a vedea și a servi pe o plită fierbinte vinde mult mai mult decât doar ingredientele plasate pe tejghea unei bucătării. Dacă promovați o carte de rețete, nu arătați ingredientele într-o singură chiuvetă. Arătați produsul finit pe o masă de masă stabilită, cu un pahar de vin și o furcă într-o mână și asigurați-vă că totul este evidențiat de titlu. Ceea ce duce la vânzare este rezultatul final, nu toate lucrările de pregătire, gătire și curățare care o preced. Țineți cont de acest principiu pentru orice situație sau produs.

Lăsați-vă mândria acasă! NU utilizați titlul, și nici măcar în primele trei trimestre ale spațiului publicitar dedicat, pentru a spune ceva despre tine, compania dvs., numele companiei, logo-ul, sau orice altceva care are de a face cu vanitatea dorind să vă vedeți numele în lumina reflectoarelor. Scopul unui titlu, în calitatea sa ca o invitație de a citi copia de publicitate, trebuie să conțină un avantaj major și o gamă de cuvinte interesante, în plus față de transformarea curiozitatea sau să prezinte o întrebare pentru a stimula interesul. Nimic altceva. Păstrați-vă numele și datele personale pentru textul mic ascuns în partea de jos a paginii. Dacă anunțul are succes, clientul vă va căuta. Adevărul trist este că nu-i pasă de tine sau de afacerea ta. Clientul este egoist, egoist și foarte nerăbdător. Nu permiteți protagonistului dvs. să stea între client și lucrarea pe care titlul și textul publicitar trebuie să îl joace mai întâi.

Faceți-vă temele! Colectați cât mai multe informații pe care le puteți, atât pentru produsul dvs., cât și pentru publicul țintă, pentru a afla ce"momeală" pe care le puteți folosi în titlu. Cel mai bun titlu este adesea descoperit în timp ce se analizează toate informațiile în timpul creării anunțului în sine. Scrierea unui text bun și a unui titlu câștigătoare necesită o muncă și o mare cercetare.

Utilizați un dicționar sinonim. În cursul compoziției unui titlu, căutați fiecare cuvânt într-un dicționar de sinonime în căutarea unor termeni mai buni, apoi căutați fiecare dintre noile cuvinte pe care le-ați găsit pentru a le găsi pe alții.

scrie și rescrie. Continuați să reprocesați titlul și să reorganizați cuvintele - să scrieți versiuni diferite, încercând întotdeauna să le reglați și să le îmbunătățiți. Apoi alegeți cel mai bun. Adesea va dura mai mult timp pentru a compune un titlu excelent decât pentru întregul anunț care urmează. Încercați să găsiți o nouă perspectivă, o direcție sau un punct de cotitură, observând subiectul din punctul de vedere al cititorului, lumea că titlul nu este plictisitor, ci angajat.

Încercați să stabiliți un contact emoțional cu interesul personal al cititorului dvs. Un titlu bun ar trebui să aibă un avantaj principal care declanșează o anumită emoție. Poate conține oricare dintre următoarele elemente: